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意思。

其实赵安一直有向食品零售领域发展的想法，只不过一直没有找到一个合适的突破口。

无论是鸡茸辣椒酱等调味品还是叶氏秘卤的卤料和密封包装都交由荣兴食品制作，这两个系列最近几年都有不错的表现。

尤其是以叶氏秘卤为代表的调味酱产品线，更是远销海外，为红秀食品争取了不少的外汇。

华夏食品零售行业绝对是世界上最大的市场，只要能有一款产品打出名号，成为全国范围内的知名企业，就足以成为市值上亿的大型公司。

赵安自然也很心动于这块蛋糕，而现在鲁剑锋的策划案无疑是瞌睡送枕头。

袋装奶茶让赵安联想到不久之后诞生的两个企业，一个“捧在手心”，一个“绕地球七圈”，绝对都是广告界的经典案例。

可以说这两家以奶茶为主要卖点的企业，就是因为这两个广告而实现了质的飞越。

赵安并不会因为未来可能会出现的两个企业，而放弃“瓶装奶茶”这个市场。所谓“天予不取，反受其咎”。

至于那两个多年之后依然被奉为传奇的广告，赵安并不会去抄袭。

虽然从时间点上来说，这两个广告还没有诞生，但是在赵安心中依然是别人的劳动成果。

市场竞争，只要光明正大，赵安没有任何心理负担。但是抄袭这种事情，赵安的三观不允许他这么做。

更何况“一棵树”已经拥有了绝对的优势，那就是市场的领先地位。

虽然从全国现调奶茶市场来说，“一棵树”占据的市场不超过5%，但在一个准入准出门槛基本为零，而且模仿极其容易的市场而言，这已经是一个极其夸张的数字了。

更重要的是“一棵树”在奶茶市场中所处的行业标杆地位，每年“一棵树”推出的新品奶茶都是整个行业市场竞相模仿的对象。

连那些港城、湾省传来的奶茶品牌，在“一棵树”面前也没有任何的战斗力。鲁剑锋作为专门负责“一棵树”的产品一部经理，会有自傲的情绪。

占据现调奶茶市场的绝对领先地位有一个明显的好处：如果“一棵树”推出便携奶茶，完全不用担心宣传的问题。

用未来的话说就是“天然带着热度”，有大量的顾客愿意进行尝试

但这也不意味着“一棵树”的便携化就注定一帆风顺了。

赵安知道十多年后会有一家名为“星爸爸”的咖啡店进入华夏，以小资、文艺、优雅等宣传策略迅速占据华夏的高端咖啡市场。

然而“星爸爸”也试图推出过各种瓶装奶茶，但是市场反应相当惨淡。

章节目录129策划书（下）

归根到底,还是星爸爸便装产品的策略脱离了市场实际。

星爸爸之所以以野火燎原之势火遍整个华夏，这和星爸爸在华的策略密切相关。

第一家在华夏星爸爸连锁店,便是去年（1999）年初在京城国贸开业。

这可是华夏当下最顶级的贸易区域,星爸爸一下子就成为杰出人士、高档生活、文艺情